雏菊的天空携手顶尖芭蕾舞团首席谭元元,解锁不迎合的气味相投

发布时间:2021-09-06 10:52:47【来源:壹点网】

近日,科学芳疗护肤品牌——「DAISY SKY雏菊的天空」官宣迎来了首位品牌艺术探索官谭元元,并于第一时间发布了由谭元元倾力演绎的以《艺术派的气味相投》为主题的全新品牌大片,引发了行业对于「雏菊的天空」品牌的关注和热议。

纵观各大品牌与明星之间的合作案例,品牌方通常会倾向于运用流量的红利驱动效应,「雏菊的天空」以其“不迎合 做自己”的品牌态度,选用国际芭蕾舞艺术家谭元元作为首位品牌艺术探索官,除了她在芭蕾艺术界的巨大成就,更因为她的独特气质和品牌方形成了“气味相投”的微妙结合。

明星+品牌CP组合,助力全新品牌营销模式

谭元元11岁考入上海芭蕾舞学校,18岁加入全球顶尖的旧金山芭蕾舞团,更是参加捷克布拉格世界明星汇演的第一位亚洲人,被称为“闪耀西方芭蕾舞界的中国女孩”。

她用柔软与挺拔,优雅与坚韧,诠释着磨砺过后的闪耀芭蕾生涯。翩翩舞动如精灵般的她,也用实力证明了东方舞者的坚韧与魅力。2021年,谭元元更是转向国内开启了舞蹈音乐剧《谭元元和她的朋友们—美术馆奇幻夜》的全国巡演,也让她被更多国内高知女性、艺术爱好者所熟知。舞蹈与身体的连接,护肤与情绪的契合,有着奇妙的相似之处。因此,当她遇上对护肤有着不懈追求的科学芳疗护肤品牌「DAISY SKY雏菊的天空」,讲述出了“不迎合,做自己”的品牌宣言。

随着国货护肤品品质的提升和整体市场环境的转变,越来越多的消费者开始接纳甚至青睐国货护肤。被网友称为“宝藏国货护肤品牌”的「DAISY SKY雏菊的天空」,自2008年创立以来,始终致力于专研科学芳疗,低调扎实做产品的它,也收获了一大批忠实用户。她们大多是25岁以上、来自国内一二线城市的新中产女性,她们的消费意愿和能力逐渐增强,对护肤有着自己独到的想法,也热衷于分享生活、分享护肤,在这个“人人皆是创作者”的时代,品牌的呈现也变得越来越多元化和立体化。

在艺术探索官谭元元重磅亮相的品牌大片中,以纯净的背景和清新植物作为衬托,谭元元以愉悦轻松的自然姿态,与“翡冷翠修护精华油”一起轻灵舞动,让“艺术派的气味相投”体现得生动鲜活,呈现出“不迎合,做自己”的品牌气质。

苛选原料匠心研制,真正为用户创造价值

放眼当下的各大护肤品牌,无一不在品牌营销上不断发力。随着广告投放成本的不断递增,品牌们对各个营销渠道以及KOL的竞争也逐渐趋于白热化。好的营销固然能在一定程度上带动品牌流量,但是最终还是需要由消费者来买单。

伴随着新生代用户自我意识的觉醒,消费者更重视护肤品的功效和原材料的品质,对护肤品的选择有了更独特的个性理念,同时对于自然、纯净、有效的需求飙升。近年来,主打精油、植物油的芳疗派系,更因其核心原材的原料天然性,逐渐取代草本概念,成为热门细分类目,成为新的资本竞相追逐的领域。

「DAISY SKY雏菊的天空」创始人三姐妹在十年前,就成为了洞察这一趋势的先行者,将芳疗与现代生物科技结合,打造自然愉悦的功效护肤品。拒绝任何合成香精,和肤感修饰剂,每个产品都在气味、质地、色彩上都区别于市面上的其他产品,等同于用芳疗将护肤品重新设计,给予传统护肤品颠覆式的创新,也充分发挥了其十几年在供应链端沉淀的资源。

「雏菊的天空」始终坚信,只有用心做好产品,品牌才能真正发光。在科学芳疗的强大科研背景之下,「雏菊的天空」追求的从来都不止于护肤,还有体会肌肤情绪的传达,感受源自生活的热爱。因此「雏菊的天空」自成立以来,一直坚持在原材料和配方上不计成本,坚持把预算最大化地投入到产品研发中,真正做到了为消费者创造价值。

精准定位,实力彰显品牌态度

「艺术的动人之处,是不迎合」,舞蹈艺术家谭元元与「气味」独特的芳疗护肤引领品牌——「雏菊的天空」的合作,无疑是对不迎合的态度的最好诠释。

借助于此次合作,「DAISY SKY雏菊的天空」进一步加强了芳疗的品牌定位,打开了更多用户对于科学芳疗护肤的全新认知。当品牌真正把价值观多方位地展现在公众面前时,无形中转变成了一场品牌与用户之间的双向奔赴。

无论是艺术还是护肤,都是重启自我的能量补给。「雏菊的天空」则希望用更美好的成分去承载功效,从2008年创立至今,一直坚持用好天然植物原材,用13年时间走遍全球核心植材产区,用科学芳疗重新设计护肤品,揉合前沿科技,给用户带去卓越有效且更具想象力的护肤新选择,开启全新感官护肤新体验。

在这个注意力被不断抢占的消费市场,品牌拉新成本不断攀升,只有真正为用户创造价值的品牌才会有持续生存的空间,「雏菊的天空」舍得用漫长的时间去打磨创作产品,舍得在产品上投入高成本,倾听用户的心声,和用户创造共同语言,这才是品牌之树长青的秘密。

随着国货化妆品市场规模增速日益加快,国货品牌的春天已经到来。想要在众多国内外品牌的厮杀中脱颖而出,提升自身的品牌竞争力,除了满足消费者不断变化的需求,还需要有将优质产品和品牌文化精准传递的能力,新的社交媒介时代的用户沟通,需要更多像「雏菊的天空」这样的先锋品牌。

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