以音乐为媒,膜法世家跨界玩出内容营销新态势

发布时间:2021-11-11 09:53:24【来源:壹点网】

创意营销加速升级的今天,跨界创新融合线上线下全场景营销已然成为了品牌出圈的趋势,越来越多的品牌通过高参与度的场景营销来传递品牌态度,以此实现目标群体对品牌和产品的好感转化。近期,新国货面膜品牌膜法世家以民谣音乐节为契机,强化品牌与年轻群体的连接与共鸣,将影响力转化为商业动力,把品牌年轻化营销推向新高度。

以音乐为媒,精准触达Z世代消费群体

在新商业时代,年轻人终将占领世界,永远保持和年轻人同频,和新时代最年轻的新物种一起进化,才是未来之道。如今随互联网兴起并逐渐成长的Z世代,蕴藏着巨大的市场潜力,也正潜移默化影响着各个消费领域的发展方向。

在精准洞察Z世代的兴趣爱好边界和音乐消费习惯后,膜法世家跨界玩起了兴趣圈层音乐营销,把目光对准了Z世代中备受青睐的民谣音乐类目,将民谣音乐元素植入品牌DNA,打造独具个性和气质的民谣音乐节活动,触碰年轻人的精神世界。

其实,将品牌与民谣音乐进行IP捆绑的破圈营销思路,映照了膜法世家品牌创始人尚良的初心。对尚良而言,“初心即远方”。创办膜法世家14年里,他深知做品牌不难,做大做好品牌很难,而音乐是他的情感寄托,他爱音乐的自由和炙热,更懂音乐创作人坚持初心的不易。无论是创业还是做音乐,他都坚持初心并以饱满的热情砥砺前行,坚信只有这样才能走向远方。用行动彰显初心与热爱,尚良也登上了音乐节舞台,用音乐传递青春生活态度,向民谣致敬。

(膜法世家品牌创始人尚良)

四城一路巡唱,打造沉浸式民谣音乐盛会

民谣很多时候不像一首歌,更像在听一个故事,而歌颂和追忆青春成为了民谣歌曲的基调之一。膜法世家民谣音乐节以“谣唱青春 有膜有Young”为主题,从活动主题到节目歌单、主视觉到物料呈现都紧紧围绕“青春”二字来开展。以青春为名,集结巡演城市的原创民谣音乐人,每场4组本土乐队动情演绎,唱响青春之歌,为广大乐迷和粉丝带来极具感染力的民谣视听盛宴。

10月16日起至11月6日,载着青春与梦想的膜法音乐大篷车一路巡游,依次落地广州、深圳、成都、西安4城开唱。每座城市都有其独有的生活印记,大篷车每抵达一座城市,即前往城市多个地标打卡宣传,到演出当天停靠在演出场地“变身”为演出主舞台,开启精彩纷呈的民谣演出。无门票限制的开放式舞台、独具品牌元素的拍照打卡区、洋溢青春气息的纯享音乐,让不少慕名前来的乐迷与膜粉尽情沉浸在民谣音乐氛围中。

线上线下沉浸式传播,跨圈爆破品牌声量

音乐节的举办恰逢双十一前夕,膜法世家在提高品牌认知、与目标群体产生强联系时,同步为年度大促撬开了品牌流量入口,抢占用户心智。

区别于传统营销打法,膜法世家民谣音乐节以“事件感+沉浸式+交互式”多路径创新营销模式实现破圈。在预热前期,音乐节主题H5登陆品牌官微、官博宣发,用户通过收听和选择其中一首青春BGM,并上传个人照片来生成专属的青春民谣属性海报,分享后即可领取门票或礼品。官方自媒体及抖音快手平台、网红达人站内外全域曝光、全渠道直播间同步预热,这种分享型交互传播模式,为品牌导入了大量粉丝,提升了用户对品牌和音乐节的兴趣和关注度。官方视频号分时段发布音乐节花絮,并联合巡演所在城市的头部微信公众号,多渠道配合预告音乐节信息,以此辐射广泛音乐爱好者,营造活动事件感和期待感,引发全城粉丝关注和报名。除此之外,膜法世家还邀请音乐人在自有媒体账号上发布ID及Vlog,借用音乐人自身影响力号召粉丝参与,为活动堆高声量。

对于未能前往现场围观的粉丝用户,膜法世家通过抖音、快手平台直播音乐节现场,吸引在线用户观看;与此同时携手本地KOL现场打卡音乐大篷车,通过图文或视频方式植入品牌活动内容,云分享民谣音乐节现场的欢乐与感动。巡游期间,膜法世家还通过社交媒体上线“民谣电台”,推出专属定制的“青春主题曲”,让更多不在现场的听众“声”临其境感受民谣的魅力。通过这一系列生活化、易传播的沉浸式种草模式,让大众聚焦音乐节,为膜法世家音乐节IP沉淀品牌资产。

正值膜法世家14周年庆,品牌在音乐节赠礼方面也显得颇有心意。膜法世家为音乐节专属定制了“14周年青春膜young限定礼盒”作为惊喜抽奖环节的幸运大礼送给现场观众,礼盒包含膜法世家当红爆款绿豆泥膜、纱布面膜、逆时空黑面膜及实用型创意周边,外观上以音乐元素融合“膜法书”造型,通过扫描盒内二维码,可以收听民谣音乐节关联曲目,高品质的产品加上好玩、有趣的创意呈现为产品自传播赋能。产品创意与音乐节元素双向融合,助力品牌出圈。在面向用户审美升级、体验升级、消费升级的今天,需要仰赖的是以目标群体的需求为导向进行多维创新,而膜法世家14年来在产品和营销方面的不断创新,做的就是为用户带来更趣味化、多元化、高品质的护肤体验,。

从兴趣入手,在Z世代中建立品牌理念与生活态度之间的关系,引发情感共鸣,既辐射了品牌自有粉丝,又打通了不同圈层消费群体,为深化内容营销、催生消费机会和提升流量转化创造了新可能。通过本次膜法世家民谣音乐节,我们看到了膜法世家品牌年轻化营销的态度和决心。未来,膜法世家将继续保持热爱、专注与坚持,并将这种态度贯彻到产品研发和营销创新,带着初心继续走向远方,让我们共同期待。

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